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劳力士手表为什么叫ROLEX

发布时间:2018-03-07


  1908年7月2日,斯.威尔斯多夫在瑞士登记注册"ROLEX"为品牌名称,开始了品牌的辉煌之路,回顾以往,劳力士的成功ROLEX的称呼提供了很大一部分助力,因为简单易记、朗朗上口,现在想来,当初威尔斯多夫的起名字还是非常有远见的,那么ROLEX由三个重辅音和两个母音字母拼写而成,至今依然代表着一个成功品牌名称的准则,那么ROLEX这个字样,是怎么来的呢?


  


  说起来,威尔斯多夫先生挑选"ROLEX"一名的准则非常贴近现代思维。他认为品牌名称应该具备以下特质:精简(不多于五个字母)、在各种语言中均容易发音、发音悦耳、易记、在机芯和表面上都美观悦目这么几个条件,是以当时为品牌取名还费了很大功夫。


  汉斯.威尔斯多夫在替品牌命名的过程中实际上曾考虑多个选择,直到某天他在机缘巧合下作出了决定。1958 年7月2日,在品牌50周年志庆的演讲中,他回忆道:「我几乎尝遍所有字母组合,得出数百个名字,但没有一个令我称心满意。直到一天早上,我坐在公共马车的上层,途经伦敦市齐普赛街(Cheapside)时,我彷佛听到一种小精灵的声音在耳边低声说道:『ROLEX』。」这想法很快就被确认,数天后,ROLEX商标就在瑞士正式登记并注册。1913年,"ROLEX"的品牌名开始在不同国家注册。迄今,品牌的商标早已在全球注册。》》劳力士手表蚝式表壳有什么秘密


  


  汉斯.威尔斯多夫保护了品牌名称后,便要面对另一项挑战,就是说服零售商在腕表上只用ROLEX的名称,而不加上零售商本身的名字。这是因为在当时,珠宝商或钟表匠都希望在表面印上自己的名字,并且不展示供应商或制造商的名称。为此,汉斯.威尔斯多夫循序渐进,他在回忆录中透露:「起初,我小心翼翼地于每六只腕表的其中一只加上ROLEX字样,并期望这只腕表可成功上架并出售。渐渐地,我敢于在每六只腕表的其中两只上留名,后来是其中三只。」今日劳力士招牌的蚝式防水腕表最早在1926年问世,汉斯.威尔斯多夫郑重决定从那天起,他公司旗下每只腕表的表面、表壳及机芯均会刻上ROLEX字样,无一例外,这项传统也就一直沿用至今。

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